Wat is technische SEO? Leer de belangrijkste stappen voor technische optimalisatie van websites - Semalt



We benadrukken altijd de complexe aard van positionering - het bestaat niet alleen uit vele fasen, waarvan sommige repetitief zijn, maar individuele activiteiten kunnen ook anders worden geclassificeerd. Meestal verdelen we SEO in on-site en off-site. Vandaag zullen we nog een andere categorie van website-positionering bespreken: technische SEO. Wat is het en welke activiteiten omvat het?

Bovendien, als je als professional SEO wilt doen of als je gratis toegang wilt hebben tot de beste SEO-tools die beschikbaar zijn, nodigen we je uit om klik hier om ze te ontdekken. Bovendien hebben we een team van doorgewinterde experts die u 24 uur per dag kunnen helpen maak uw taak gemakkelijker.

Laten we nu eerst eens kijken waar het bij technische verwijzingen om draait.

Wat is technische SEO?

Technische SEO omvat optimalisatieactiviteiten binnen de website, met uitzondering van inhoud. Het doel van technische optimalisatie is om het voor robots gemakkelijker te maken om over de site te zwerven. Websites zijn echter niet voor robots, dus de behoeften en het comfort van gebruikers zijn even belangrijk. Hier kunnen we voorbeelden geven van activiteiten zoals het versnellen van het laden van pagina's, het implementeren van een gecodeerde verbinding of zelfs het aanpassen van de pagina om correct weer te geven op mobiele apparaten.

We hebben geschreven over deze elementen om het uiterlijk en de werking van de website te optimaliseren onze blog.

SEO technische analysehulpmiddelen

Het is lastig om technische optimalisatie door te voeren als we niet weten wat de staat van de website is en waar het werk nodig is. Analytics is een onlosmakelijk onderdeel van technische SEO, zowel in de fase van het plannen van de activiteit als na voltooiing van het werk, om de effectiviteit te controleren. Daarom is het de moeite waard om te zorgen voor toegang tot tools zoals:
  • AutoSEO : Het is een tool waarmee u de SEO-optimalisatie van uw site kunt maken en vooral om de positie ervan op Google en andere zoekmachines te verbeteren.
  • FullSEO : Het is een ideale tool waarmee u in korte tijd meer verkopen kunt genereren door een groter publiek en meer verkeer naar uw site.
  • Google Search Console - een gratis Google-tool waarmee u de status van de pagina-indexering en eventuele bijbehorende fouten kunt controleren.
  • Site liner - een tool met beperkte gratis toegang die aspecten analyseert zoals duplicatie van inhoud en verbroken interne links.
  • Ahrefs - is een tool die voornamelijk wordt gebruikt voor off-site SEO-analyse, maar het kan ook worden gebruikt om fouten op de website op te sporen.
  • Screaming Frog - een uitgebreide tool waarmee je kunt controleren hoe robots de pagina lezen en zo mogelijke obstakels aangeven bij het lezen en indexeren van de pagina.
  • Deep Crawl - een complexe tool voor het onderzoeken van de technische effectiviteit van SEO en meer.
  • Oncrawl - een vergelijkbare tool waarmee u de werking en technische aspecten van de website kunt analyseren, maar niet alleen in de context van SEO.

De belangrijkste activiteiten van technische website-optimalisatie

Hier zijn een paar cruciale stappen die u moet volgen voor een succesvolle SEO.

Implementatie van een sitemap in technische SEO

Een XML- of HTML-sitemap maakt het voor robots gemakkelijker om door de site te navigeren en de structuur ervan te begrijpen. Het versnelt ook het indexeren van de belangrijkste subpagina's, geeft ze aan en laat tegelijkertijd subpagina's weg die we niet willen indexeren.

De sitemap biedt ook informatie zoals:
  • De datum van de laatste wijziging van de pagina.
  • De frequentie van pagina-updates.
Waar kan ik de sitemap vinden? Er zijn veel tools op internet waarmee u deze kunt maken. Een belangrijke stap is het toevoegen van een sitemap in Google Search Console en deze elke keer dat we belangrijke wijzigingen aanbrengen aan de website bijwerken. Bij sommige CMS'en kunt u een sitemap instellen op het niveau van het websitebeheerpaneel, evenals het automatisch bijwerken ervan.

De site map elimineert ook het probleem van de zogenaamde weeskinderen. Dit zijn pagina's die niet zijn gekoppeld aan een interne link en daarom niet kunnen worden gedetecteerd door Google-robots. Dankzij de sitemap zijn we er zeker van dat de robot alle voor ons belangrijke subpagina's zal bereiken.

Implementatie van robots.txt-bestand voor technische optimalisatie

Niet alle pagina's op onze website moeten worden geïndexeerd, d.w.z. zichtbaar op Google. Deze pagina's omvatten bijvoorbeeld de winkelwagenpagina, het privacybeleid, de inlogpagina, enz. In dit geval verwijzen we bij technische optimalisatie naar het uitsluiten van pagina's van indexering en doen we dit met behulp van robots. In het bestand plaatsen we de pagina's die we wel en niet willen delen voor Google-robots. Het is goed om te weten dat hoewel het echt werkt met Google, het onwaarschijnlijk is dat andere zoekmachines de robots.txt-richtlijnen volgen.

Wat is nog meer de rol van robots.txt?
  • Het voorkomt dubbele inhoud.
  • Voorkomt dat zoek-, sorteer- en filterpagina's worden geïndexeerd.
  • Hiermee kunt u de server optimaal gebruiken.
  • Voorkom verspilling van uw crawlbudget en meer.
Waar kan ik het robots.txt-bestand vinden? U hoeft alleen maar handmatig een .txt-bestand te maken en alle subpagina's daarin te beschrijven met de variabelen "allow en disallow". Vervolgens moet het bestand op de server worden geplaatst, zodat het beschikbaar is op: domena.pl/robots.txt.

SSL-certificaatimplementatie als een belangrijke technische SEO-stap.
Het belang van het SSL-certificaat groeit al enkele jaren. In het verleden was het een verzekering, voornamelijk geïmplementeerd door online winkels, maar niet altijd. Alles veranderde toen Google gebruikers begon te waarschuwen voor "gevaarlijke" sites in zijn Chrome-browser. Het is velen duidelijk geworden dat klanten door dergelijke waarschuwingen verloren kunnen gaan.

Het tweede aspect was dat SSL-verbindingen steeds vaker werden genoemd als een rankingfactor in website-SEO. Zo begonnen steeds meer websites een beveiligingscertificaat te implementeren, dat bijvoorbeeld te zien is in de URL, beginnend met HTTPS, niet met HTTP.

Voorkomen van dubbele inhoud in technische SEO

Het dupliceren van inhoud is een veel gecompliceerder probleem dan het kopiëren van beschrijvingen van de fabrikant. Als iemand teksten van andere websites overneemt, houdt hij liever rekening met de gevolgen. U hoeft geen acties te ondernemen, het is voldoende om het principe te accepteren dat we alleen unieke, eigen inhoud aan de website toevoegen.

Bij SEO-duplicatie hebben we echter te maken met het kopiëren van inhoud tussen subpagina's, waar we als leken misschien geen idee van hebben. Als dezelfde of sterk vergelijkbare inhoud op verschillende URL's wordt weergegeven, weet Google niet welke pagina moet worden gecrawld. Het kan dus zijn dat deze geen enkele pagina kan crawlen, of het kan lang duren om te indexeren. U zult dit zeker leren van de waarschuwingen en fouten die zijn geïndexeerd in Google Search Console.

De gepositioneerde implementatie van technische optimalisatie is daarom verantwoordelijk voor het analyseren van het voorkomen van duplicatie en het implementeren van oplossingen die deze elimineren. Dit is meestal de implementatie van canonieke links die verwijzen naar één pagina uit verschillende vergelijkbare links als het enige recht voor indexering. Op deze manier houdt de robot geen rekening met dubbele pagina's.

Duplicatie kan ook het gevolg zijn van onnodige functies, bijv. producten weergeven op de URL die het volledige pad naar de productpagina bevat. Om deze reden geven winkels de voorkeur aan platte URL's in de indeling domein/productnaam.

Een andere vorm van duplicatie is het hebben van een pagina met verschillende URL-varianten. U moet dit voorkomen door meteen omleidingen te implementeren:
  • van een adres van www naar een adres zonder www of vice versa;
  • van het HTTP-adres naar het HTTPS-adres.
Dupliceren is natuurlijk een complex probleem en je moet elke keer de juiste oplossing kiezen.

Interne koppelingsoptimalisatie in technische SEO

In verschillende van de bovenstaande punten hebben we het probleem van pagina-indexering besproken en hoe robots zich op de site verplaatsen. In deze context is het erg belangrijk om te zorgen voor interne koppeling, dat wil zeggen koppeling tussen subpagina's. Enerzijds creëert interne links een georganiseerde structuur en hiërarchie voor robots, en anderzijds stelt het u ook in staat om belangrijkere subpagina's van de website aan te duiden als we de meeste links ernaar verwijzen. Om deze reden is het de moeite waard om op te letten om niet vaker naar het blogartikel te linken dan naar de aanbiedingspagina.

Hoe bouw je een logische linkstructuur op de website? De basis is een goed ontworpen menu. In het kader van pagina-indexering en positionering wordt aanbevolen om de linkstructuur zo laag mogelijk te houden. Hoe dieper de pagina's zijn ingebed, hoe langer het duurt voordat de robot ze bereikt. Houd hier bij het ontwerpen van het menu rekening mee en maak niet te veel subcategorieën aan. In de context van SEO is het ook de moeite waard om de verschillen in functionaliteit van verschillende soorten menu's te kennen:
  • een balk;
  • twee balken;
  • vervolgkeuzemenu etc.
Laten we hieraan toevoegen dat als het menu nodig is, het niet 100% van onze behoeften met betrekking tot het opbouwen van interne links dekt. Het menu bevat alleen geselecteerde subpagina's die het hoogst zijn in de hiërarchie. De overige moeten op een andere manier worden gekoppeld, bijv. van de inhoud.

Wat wordt in dit geval aanbevolen?

Het is een goede gewoonte om naast het klassieke barmenu bovenaan de pagina een broodkruimelmenu te implementeren. Het broodkruimelmenu is het toegangspad naar een bepaalde subpagina die bovenaan de pagina wordt weergegeven. Het maakt niet alleen het werk van robots gemakkelijker, maar vergemakkelijkt ook de navigatie voor gebruikers.

Intern linken, maar alleen naar geselecteerde pagina's, kan ook in de voettekst. Het is echter de moeite waard om te benadrukken dat we een bepaald aantal links in de voettekst zullen plaatsen en dat het zeker geen links naar alle subpagina's zullen zijn, omdat het niet SEO-vriendelijk zou zijn.

We kunnen interne koppelingen op verschillende manieren implementeren, onder meer door:
  • het maken van grafische knoppen met links naar subpagina's, bijv. "zie aanbieding";
  • een zin in de tekst koppelen aan een thematisch passende subpagina;
  • het toevoegen van een actieve URL van een subpagina.

Laadsnelheid van pagina's en technische SEO

De laadsnelheid van de pagina is een rankingfactor, maar het versnellen van de pagina met een seconde heeft geen spectaculaire impact op de paginapositie. Veel bronnen geven aan dat een te langzame pagina SEO schaadt, maar een snelle pagina levert geen geweldige resultaten op in SEO. Hoe is het werkelijk? Het loont de moeite om op uw eigen casus te testen, omdat de ervaringen van experts die op internet worden beschreven niet altijd universeel toepasbaar zijn.

De eerste stap is om de paginasnelheid te controleren. U kunt het gratis doen op onze website semalt.com. De tools suggereren wat er moet worden veranderd om de website te versnellen en welke elementen deze belasten. Het is echter de moeite waard om te benadrukken dat we vaak tips krijgen die de pagina niet eens een seconde versnellen, maar een fractie van een seconde. Een dergelijke versnelling zal geen significante veranderingen met zich meebrengen. Als de pagina een ernstig probleem heeft met de laadsnelheid, kan de server de oorzaak zijn. In dat geval, wanneer de oorzaak van buitenaf is, kan de gepositioneerde aanbevelen om de server te veranderen naar een betere.

Het aanpassen van de website aan mobiele apparaten in technische SEO

Sinds Google de mobile-first-index heeft geïmplementeerd, heeft het de website-eigenaren eindelijk gerealiseerd dat het uiterlijk van de mobiel ertoe doet. Google heeft aangekondigd dat het pagina's zal indexeren en beoordelen op basis van hun mobiele versie. Als je een geweldige desktopsite hebt, maar de mobiele versie verwaarloost, heb je in theorie problemen met de positionering. Bovendien laten de gegevens duidelijk zien dat al meer dan de helft van de internetgebruikers mensen zijn die websites bekijken vanaf mobiele apparaten. Dus niet alleen om SEO-redenen, is het de moeite waard ervoor te zorgen dat de potentiële klant alle informatie kan vinden, een aankoop kan doen, kan boeken en contact kan opnemen met het bedrijf.

Populaire responsieve websites garanderen niet altijd de beste gebruikerservaring. Het is de moeite waard om een mobiele optimalisatietest, die ons eventuele fouten laat zien.

Dit kunnen bijvoorbeeld zijn:
  • knoppen te dicht bij elkaar;
  • de tekstgrootte is te klein;
  • inhoud breder dan het scherm;
  • zichtbaar gebied uitgeschakeld;
  • zichtbaar gebied past niet in de breedte van het apparaatscherm;
  • gebruik van incompatibele stekkers.

Technische URL-optimalisatie

In de technische context van SEO is het de moeite waard om goede praktijken te implementeren met betrekking tot het bouwen van URL's. In technische SEO wordt aanbevolen om:
  • gebruik koppeltekens in plaats van onderstrepingstekens om woorden te scheiden;
  • vermijd speciale tekens;
  • gebruik alleen kleine letters;
  • zorg voor leesbare URL's die iets betekenen, en geen tekenreeks zijn;
  • gebruik een zin in een URL;
  • kies de optimale lengte van het adres - het mag niet te lang zijn, maar het moet de inhoud van de subpagina weerspiegelen.
Hoewel we onlangs Poolse merken in het domein hebben kunnen gebruiken, kan dit ook enkele problemen en moeilijkheden veroorzaken bij internetmarketing.

Een ander probleem is de adresstructuur. We kunnen kiezen tussen adressen die het toegangspad naar een bepaalde subpagina weerspiegelen of tussen platte adressen die alleen uit de domeinnaam en de naam van een specifieke subpagina bestaan. Beide versies hebben hun voor- en nadelen, dus we kunnen vaak een gemengd systeem tegenkomen, bijv. in winkels zien we het toegangspad in een ingekorte versie, maar op de productpagina neemt het adres de vorm aan van domein + productnaam.

Samenvatting

Technische optimalisatie van de website is om deze toegankelijk te maken voor robots en tegelijkertijd gebruiksvriendelijk te maken. De meeste zijn eenmalige acties, wat betekent dat als er eenmaal een grondige technische optimalisatie is uitgevoerd, het niet nodig is om opnieuw naar technische problemen terug te keren. De uitzonderingen zijn situaties waarin we grote wijzigingen aanbrengen aan de website.

Weet u niet zeker of uw website technische SEO nodig heeft? Klik hier voor meer informatie.

mass gmail